ลำดับตอนที่ #137
คืนค่าการตั้งค่าทั้งหมด
คุณแน่ใจว่าต้องการคืนค่าการตั้งค่าทั้งหมด ?
ลำดับตอนที่ #137 : Barbie รัก ที่ต้องแย่งคืน
“Barbie” “รั” ที่้อแย่ืน
สุรี แมนัยนิมิ
You are here:
POSITIONING : MAGAZINE : EXCLUSIVE
โย :Positioning Magazine สิหาม 2552
ระแส Blythe และ BJD ำลัส่ผลระทบโยรับ Barbie แบรน์ุ๊าเ่าแ่ที่มีอายุยาวนานมาถึ 50 ปีแล้ว ทำให้ารลาในวันนี้้อัเน โยยึานที่มั่นือลุ่มเป้าหมายที่เป็นเ็ไว้ให้ไ้ เพราะบทเรียนมีผลัแล้วับ Segment ลุ่มนัสะสมที่ำลัหายไปบาส่วน าที่ไม่อา้านระแสุ๊ามาแรทั้ Blythe และ BJD ไ้อี่อไป
หาถามเ็ผู้หิทุนในลอหลายสิบปีที่ผ่านมา รับรอไ้ว่าเือบทุนรู้ั Barbie ุ๊าที่เปลี่ยนุ ทำผมไ้หลายรูปแบบ ให้เป็นทั้เ้าหิ และสาวเปรี้ยว เป็นุ๊าที่เิึ้นในัหวะเวลาที่เหมาะสม ใน่วปี 1959 หรือหลัสรามโลรั้ที่ 2 ที่โลเริ่มสบสุ พร้อมับำนวนประารเพิ่มึ้น ึ่เ็ผู้หิในยุเบบี้บูม ่าอยาไ้ Barbie มารอบรอ
ผู้ที่แ้เิ Barbie ือ Ruth Handler นัธุริาวอเมริัน และภรรยาอ Elliot ผู้ร่วม่อั้ Mattle ที่ไ้รับแรบันาลใาุ๊าเยอรมนี ที่ื่อ Bild Lilli ที่เธอื้อให้ลูสาวเล่น หลัาเยสัเเห็นว่าลูสาวอเธอเล่นุ๊าระาษ ที่มีลัษะเป็นผู้ให่ ึเห็น่อว่าทาารลา และ่อมาไ้ผลิุ๊าัวแร โยมี้นแบบา Bild Lilli และั้ื่อว่า “Barbie” ึ่แปลมาา Barbara ื่ออลูสาวเธอ Barbara Millicent Roberts
Barbie ัวแรในุว่ายน้ำลายทาาวำ ราาเพีย 3 เหรียสหรั เปิัวเมื่อวันที่ 9 มีนาม 1959 นถือเป็นวันเิอ Barbie โยทำยอายไ้ถึ 300,000 ัว านั้น Mattle ็ส่ Barbie ัวอื่นๆ ามมา รวมทั้ “เน” แฟนหนุ่มอ Barbie เรื่อราวอ Barbie มีมาึ้นโยเพาะสามารถอบสนอินนาารเ็ๆ ้วยเรื่อราวอเ้าหิ เ้าาย
้วยลยุทธ์ารลาที่เ้าถึ Mass อย่ารวเร็ว เพราะใ้ทีวีเป็นหลั ถือเป็น้นำรับอเล่นที่ใ้ทีวีเป็นหลั นมาปัุบัน ทำให้ Barbie เิบโอย่ารวเร็ว ยายไปถึ 150 ประเทศทั่วโล รวมทั้ารเ้ามาในเมือไทย ึ่ผู้ที่เล่น Barbie ั้แ่เ็ในเมือไทยเลี่ยอายุประมา 50 ปี และบาปัุบันบาน็สะสมไว้แล้วถึ 4 พันัว
ลุ่มผู้ให่บานที่ยัสาน่อวามรัที่เยมีับ Barbie เมื่อยัเ็
-------------------------
แ่ั้แ่ปี 2007 ที่ผู้ให่หลายนเริ่มสนใ Blythe โยเพาะารา อาารลามมาถึเ็ๆ หลายน ที่เมื่อปลายปี 2008 ็เริ่มมอหา Blythe ะเียวันผู้ให่หลายนที่เยเป็นสาว Barbie ็เริ่มปันใให้ Blythe
อย่าไร็าม ในเมือไทย Barbie ยัยืนหยัปราโมอยู่ามห้าสรรพสิน้าัๆ นับร้อยุทั่วประเทศ ถือเป็นุแ็เรื่อ่อทาารำหน่าย ที่ทำให้เ้าถึลุ่มเป้าหมายอย่า่อเนื่อ โยบริษัท Mattel สหรัอเมริา เ้าอลิสิทธิ์ ไ้แบ่ลิสิทธิ์เป็น 2 ส่วนให่ๆ ือลิสิทธิ์ำหน่ายัวุ๊า ที่เปลี่ยนาีทแฮล์ม ที่เยเป็นัวแทนำหน่ายมานาน 11 เป็นบริษัทนิิเวิร์ล ำั ั้แ่เือนันยายน 2550 ับลิสิทธิ์สิน้าแบรน์ Barbie เ่น สมุ เสื้อผ้า ระเป๋า รอเท้า รวมไปถึารัอีเวน์เี่ยวับ Barbie เป็นอลุ่มบริษัทบ พับลิิ่ ำั
“พินทุ์สุา โอสรประสพ” ผู้ัารทั่วไป บริษัทนิิเวิร์ล ึ่เยทำลาบาร์บี้มาั้แ่เมื่อรั้อยู่ับบริษัทีทแฮล์มนานว่า 5 ปี บอว่า แม้ Blythe ะเิบโรวเร็ว และระทบับ Barbie นทำให้ระแสอ Barbie เียบไปบ้า แ่็มีผลีอย่าน้อย 3 ้านือ
1. ทำให้ลู้าทั่วไปที่ไม่เยเล่นุ๊ามา่อน เริ่มสนใุ๊ามาึ้น
2. Barbie ที่นิิเวิร์ลเป็นัวแทนำหน่ายอย่าเป็นทาารา Mattel เริ่มมียอายระเื้อึ้น เพราะร้านเล็ๆ รวมไปถึลุ่มที่เยำหน่ายสิน้าละเมิลิสิทธิ์ หันไปำหน่าย Blythe แทน เพราะะนั้นลู้าที่ยัอบ Barbie ็หันมาื้อาุำหน่ายอนิิเวิร์ล ที่อยู่ามห้ามาึ้น รวมไปถึุเสื้อผ้า Barbie ที่รายย่อยหันไปเย็บุ Blythe ันเือบหม
3. ทำให้ Barbie เอ้อปรับัวทาารลามาึ้น โยเพาะารัอีเวน์ให้มาึ้น าเิมที่ะเน้นัอีเวน์่วปิเทอมปีละ 2 รั้ ือ เือนมีนาม และุลาม เท่านั้น
้วยปััยัล่าว บวับ 1 ปี่อนหน้านี้ ที่ไม่ไ้มีิรรมระุ้นยอายมานั เพราะเป็น่วเปลี่ยนผ่านผู้ถือลิสิทธิ์ัวแทนำหน่าย ทำให้ใน่วรึ่ปีแร Barbie ลับมามียอายเพิ่มึ้นถึ 30% ึ่เือบทั้หมมาาลุ่มเ็
ปัุบันลู้าอ Barbie มี 2 ลุ่มหลั ือเ็อายุ 3-8 ปี ำนวน 80% อลู้าทั้หม ึ่ Barbie อบสนอลู้าลุ่มนี้้วยราาประมา 300-600 บาท โยใ้สื่อทีวีีใน่วรายาราร์ูนเป็นหลั และอี 20% เป็นลุ่มนัสะสม หรือผู้ให่ที่เล่น Barbie มาั้แ่เ็ โย Barbie ลุ่มนี้ราาสูเลี่ยั้แ่ 2,000-6,000 บาท
Barbie ในลุ่ม Playline ที่เ็ๆทั่วโลมีรอบรอ ส่วน Myscene ที่ Barbie ส่เป็น Fighting Brand ในลุ่มเ็วัยรุ่นทมี่อบุ๊าออแนวเปรี้ยวไ้ใ
------------------------------
Barbie ในลุอเ้าหิและเ้าายที่ยิ่พาให้เ็ินนาารไ้ว้าไล
-----------------------------
เ็เมน์ลุ่มเ็ะเล่น Polly ึ่เป็น Barbie นาเล็ และ Barbie Play Line หรือ Play Set ที่ลุ่มนี้เริ่มมีารปรับัวอสิน้าอย่าเห็นไ้ัาทา Mattel เ่น รุ่นล่าสุที่มีอุปร์ให้เ็สามารถเพน์ุ๊าไ้ ึ่นไทยหลาย ๆ นะเริ่มมีุ๊าัวแรในลุ่ม Play Line เป็นส่วนให่
นอานี้ยัมี Myscene ับแบรน์อ Barbie ที่หน้าาโบเี่ยว ึ่วัยรุ่นอบมาว่า
สำหรับลุ่มที่ยอายหายไปือลุ่มผู้ให่ที่เป็นนัสะสม (Collector) เพราะ้วยราาประมา 4,000-5,000 บาท ึ่อยู่ในระับเียวับ Blythe ึทำให้ถูปันใไปบ้า
“พินทุ์สุา” บอว่า ารพยายามย้ำใน Positioning ุ๊าสำหรับเ็ ทำให้นิิเวิร์ลำลัทำลาโยสื่อสารับผู้ปรอให้เห็นว่า Barbie มีประโยน์ับเ็ริๆ ั้แ่สัส่วนอุ๊าที่เทียบับนแล้ว นา 1 ่อ 6 ส่วน ทำใหู้ไม่แปลา แม้ะแ่หน้าทำผม แ่็ยัูอ่อนโยน และสามารถสร้าินนาารให้เ็ในารเปลี่ยนุ่าๆ ไ้ฝึพันาารทาร่าายอเ็ เ่น มือที่เ็ฝึในารัแ่ัวใหุ้๊า และัวุ๊าเอ็ไม่บอบบาน้อระวัเินไป และฝึสมาธิให้เ็
นอเหนือาาร้อเริ่มนับ 1 ับารทำ CRM (Customer Relation Management) รวมไปถึารเริ่มมอหา Social Media Online แม้ว่าเยพยายามใ้ hi 5 แ่ไม่ประสบวามสำเร็
และแม้ว่าเมื่อ้นปี Barbie เพิ่ับิ๊อีเวน์ทั่วโล ในานลอรบรอบ 50 ปี รวมทั้ในเมือไทย ที่สามารถรวมเหล่าเเลบริี้ที่สะสมบาร์บี้ และารเพิ่มมูล่า้วย Barbie ประับเพร และรุ่น Limited Edition 50 ปี Anniversary แ่็ูเหมือนว่ายัับระแส Blythe ไม่ไ้
นี่ือโทย์ที่ท้าทายสำหรับ Barbie ที่้อเร่หาำอบ เพราะุ๊านับานี้ ไม่ใ่เป็นเพียแ่อเล่นสำหรับเ็ๆ เท่านั้นอี่อไป
Good Luck
23/7/2010
สุรี แมนัยนิมิ
You are here:
POSITIONING : MAGAZINE : EXCLUSIVE
โย :Positioning Magazine สิหาม 2552
ระแส Blythe และ BJD ำลัส่ผลระทบโยรับ Barbie แบรน์ุ๊าเ่าแ่ที่มีอายุยาวนานมาถึ 50 ปีแล้ว ทำให้ารลาในวันนี้้อัเน โยยึานที่มั่นือลุ่มเป้าหมายที่เป็นเ็ไว้ให้ไ้ เพราะบทเรียนมีผลัแล้วับ Segment ลุ่มนัสะสมที่ำลัหายไปบาส่วน าที่ไม่อา้านระแสุ๊ามาแรทั้ Blythe และ BJD ไ้อี่อไป
หาถามเ็ผู้หิทุนในลอหลายสิบปีที่ผ่านมา รับรอไ้ว่าเือบทุนรู้ั Barbie ุ๊าที่เปลี่ยนุ ทำผมไ้หลายรูปแบบ ให้เป็นทั้เ้าหิ และสาวเปรี้ยว เป็นุ๊าที่เิึ้นในัหวะเวลาที่เหมาะสม ใน่วปี 1959 หรือหลัสรามโลรั้ที่ 2 ที่โลเริ่มสบสุ พร้อมับำนวนประารเพิ่มึ้น ึ่เ็ผู้หิในยุเบบี้บูม ่าอยาไ้ Barbie มารอบรอ
ผู้ที่แ้เิ Barbie ือ Ruth Handler นัธุริาวอเมริัน และภรรยาอ Elliot ผู้ร่วม่อั้ Mattle ที่ไ้รับแรบันาลใาุ๊าเยอรมนี ที่ื่อ Bild Lilli ที่เธอื้อให้ลูสาวเล่น หลัาเยสัเเห็นว่าลูสาวอเธอเล่นุ๊าระาษ ที่มีลัษะเป็นผู้ให่ ึเห็น่อว่าทาารลา และ่อมาไ้ผลิุ๊าัวแร โยมี้นแบบา Bild Lilli และั้ื่อว่า “Barbie” ึ่แปลมาา Barbara ื่ออลูสาวเธอ Barbara Millicent Roberts
Barbie ัวแรในุว่ายน้ำลายทาาวำ ราาเพีย 3 เหรียสหรั เปิัวเมื่อวันที่ 9 มีนาม 1959 นถือเป็นวันเิอ Barbie โยทำยอายไ้ถึ 300,000 ัว านั้น Mattle ็ส่ Barbie ัวอื่นๆ ามมา รวมทั้ “เน” แฟนหนุ่มอ Barbie เรื่อราวอ Barbie มีมาึ้นโยเพาะสามารถอบสนอินนาารเ็ๆ ้วยเรื่อราวอเ้าหิ เ้าาย
้วยลยุทธ์ารลาที่เ้าถึ Mass อย่ารวเร็ว เพราะใ้ทีวีเป็นหลั ถือเป็น้นำรับอเล่นที่ใ้ทีวีเป็นหลั นมาปัุบัน ทำให้ Barbie เิบโอย่ารวเร็ว ยายไปถึ 150 ประเทศทั่วโล รวมทั้ารเ้ามาในเมือไทย ึ่ผู้ที่เล่น Barbie ั้แ่เ็ในเมือไทยเลี่ยอายุประมา 50 ปี และบาปัุบันบาน็สะสมไว้แล้วถึ 4 พันัว
ลุ่มผู้ให่บานที่ยัสาน่อวามรัที่เยมีับ Barbie เมื่อยัเ็
-------------------------
แ่ั้แ่ปี 2007 ที่ผู้ให่หลายนเริ่มสนใ Blythe โยเพาะารา อาารลามมาถึเ็ๆ หลายน ที่เมื่อปลายปี 2008 ็เริ่มมอหา Blythe ะเียวันผู้ให่หลายนที่เยเป็นสาว Barbie ็เริ่มปันใให้ Blythe
อย่าไร็าม ในเมือไทย Barbie ยัยืนหยัปราโมอยู่ามห้าสรรพสิน้าัๆ นับร้อยุทั่วประเทศ ถือเป็นุแ็เรื่อ่อทาารำหน่าย ที่ทำให้เ้าถึลุ่มเป้าหมายอย่า่อเนื่อ โยบริษัท Mattel สหรัอเมริา เ้าอลิสิทธิ์ ไ้แบ่ลิสิทธิ์เป็น 2 ส่วนให่ๆ ือลิสิทธิ์ำหน่ายัวุ๊า ที่เปลี่ยนาีทแฮล์ม ที่เยเป็นัวแทนำหน่ายมานาน 11 เป็นบริษัทนิิเวิร์ล ำั ั้แ่เือนันยายน 2550 ับลิสิทธิ์สิน้าแบรน์ Barbie เ่น สมุ เสื้อผ้า ระเป๋า รอเท้า รวมไปถึารัอีเวน์เี่ยวับ Barbie เป็นอลุ่มบริษัทบ พับลิิ่ ำั
พินทุ์สุา โอสรประสพ” ับ "Barbie" ภายใ้ผู้ถือลิสิทธิ์ัำหน่ายอ "นิิเวิร์ล" ที่วันนี้ยัหวัว่า ลุ่มเ็ยัะเป็ฯ Segment ที่เหนียวแน่น
----------------------------------
----------------------------------
อีเวน์รบรอบ 50 ปีเมื่อ้นปี ที่เหล่า Celebrity ร่วมรัษาเริ้ให้ Barbie
-------------------------------
-------------------------------
“พินทุ์สุา โอสรประสพ” ผู้ัารทั่วไป บริษัทนิิเวิร์ล ึ่เยทำลาบาร์บี้มาั้แ่เมื่อรั้อยู่ับบริษัทีทแฮล์มนานว่า 5 ปี บอว่า แม้ Blythe ะเิบโรวเร็ว และระทบับ Barbie นทำให้ระแสอ Barbie เียบไปบ้า แ่็มีผลีอย่าน้อย 3 ้านือ
1. ทำให้ลู้าทั่วไปที่ไม่เยเล่นุ๊ามา่อน เริ่มสนใุ๊ามาึ้น
2. Barbie ที่นิิเวิร์ลเป็นัวแทนำหน่ายอย่าเป็นทาารา Mattel เริ่มมียอายระเื้อึ้น เพราะร้านเล็ๆ รวมไปถึลุ่มที่เยำหน่ายสิน้าละเมิลิสิทธิ์ หันไปำหน่าย Blythe แทน เพราะะนั้นลู้าที่ยัอบ Barbie ็หันมาื้อาุำหน่ายอนิิเวิร์ล ที่อยู่ามห้ามาึ้น รวมไปถึุเสื้อผ้า Barbie ที่รายย่อยหันไปเย็บุ Blythe ันเือบหม
3. ทำให้ Barbie เอ้อปรับัวทาารลามาึ้น โยเพาะารัอีเวน์ให้มาึ้น าเิมที่ะเน้นัอีเวน์่วปิเทอมปีละ 2 รั้ ือ เือนมีนาม และุลาม เท่านั้น
้วยปััยัล่าว บวับ 1 ปี่อนหน้านี้ ที่ไม่ไ้มีิรรมระุ้นยอายมานั เพราะเป็น่วเปลี่ยนผ่านผู้ถือลิสิทธิ์ัวแทนำหน่าย ทำให้ใน่วรึ่ปีแร Barbie ลับมามียอายเพิ่มึ้นถึ 30% ึ่เือบทั้หมมาาลุ่มเ็
ปัุบันลู้าอ Barbie มี 2 ลุ่มหลั ือเ็อายุ 3-8 ปี ำนวน 80% อลู้าทั้หม ึ่ Barbie อบสนอลู้าลุ่มนี้้วยราาประมา 300-600 บาท โยใ้สื่อทีวีีใน่วรายาราร์ูนเป็นหลั และอี 20% เป็นลุ่มนัสะสม หรือผู้ให่ที่เล่น Barbie มาั้แ่เ็ โย Barbie ลุ่มนี้ราาสูเลี่ยั้แ่ 2,000-6,000 บาท
Barbie ในลุ่ม Playline ที่เ็ๆทั่วโลมีรอบรอ ส่วน Myscene ที่ Barbie ส่เป็น Fighting Brand ในลุ่มเ็วัยรุ่นทมี่อบุ๊าออแนวเปรี้ยวไ้ใ
------------------------------
Barbie ในลุอเ้าหิและเ้าายที่ยิ่พาให้เ็ินนาารไ้ว้าไล
-----------------------------
เ็เมน์ลุ่มเ็ะเล่น Polly ึ่เป็น Barbie นาเล็ และ Barbie Play Line หรือ Play Set ที่ลุ่มนี้เริ่มมีารปรับัวอสิน้าอย่าเห็นไ้ัาทา Mattel เ่น รุ่นล่าสุที่มีอุปร์ให้เ็สามารถเพน์ุ๊าไ้ ึ่นไทยหลาย ๆ นะเริ่มมีุ๊าัวแรในลุ่ม Play Line เป็นส่วนให่
นอานี้ยัมี Myscene ับแบรน์อ Barbie ที่หน้าาโบเี่ยว ึ่วัยรุ่นอบมาว่า
สำหรับลุ่มที่ยอายหายไปือลุ่มผู้ให่ที่เป็นนัสะสม (Collector) เพราะ้วยราาประมา 4,000-5,000 บาท ึ่อยู่ในระับเียวับ Blythe ึทำให้ถูปันใไปบ้า
“พินทุ์สุา” บอว่า ารพยายามย้ำใน Positioning ุ๊าสำหรับเ็ ทำให้นิิเวิร์ลำลัทำลาโยสื่อสารับผู้ปรอให้เห็นว่า Barbie มีประโยน์ับเ็ริๆ ั้แ่สัส่วนอุ๊าที่เทียบับนแล้ว นา 1 ่อ 6 ส่วน ทำใหู้ไม่แปลา แม้ะแ่หน้าทำผม แ่็ยัูอ่อนโยน และสามารถสร้าินนาารให้เ็ในารเปลี่ยนุ่าๆ ไ้ฝึพันาารทาร่าายอเ็ เ่น มือที่เ็ฝึในารัแ่ัวใหุ้๊า และัวุ๊าเอ็ไม่บอบบาน้อระวัเินไป และฝึสมาธิให้เ็
นอเหนือาาร้อเริ่มนับ 1 ับารทำ CRM (Customer Relation Management) รวมไปถึารเริ่มมอหา Social Media Online แม้ว่าเยพยายามใ้ hi 5 แ่ไม่ประสบวามสำเร็
และแม้ว่าเมื่อ้นปี Barbie เพิ่ับิ๊อีเวน์ทั่วโล ในานลอรบรอบ 50 ปี รวมทั้ในเมือไทย ที่สามารถรวมเหล่าเเลบริี้ที่สะสมบาร์บี้ และารเพิ่มมูล่า้วย Barbie ประับเพร และรุ่น Limited Edition 50 ปี Anniversary แ่็ูเหมือนว่ายัับระแส Blythe ไม่ไ้
นี่ือโทย์ที่ท้าทายสำหรับ Barbie ที่้อเร่หาำอบ เพราะุ๊านับานี้ ไม่ใ่เป็นเพียแ่อเล่นสำหรับเ็ๆ เท่านั้นอี่อไป
Good Luck
23/7/2010
เก็บเข้าคอลเล็กชัน
ความคิดเห็น