ของดีทั่วเมืองไทย

ลำดับตอนที่ #12 : “Play Clay”เซรามิกไอเดียเลิศ ร้อยเรื่องราวทะเลสู่ของใช้ในบ้าน

http://www.manager.co.th/SMEs/ViewNews.aspx?NewsID=9490000080548

“Play Clay”เซรามิกไอเดียเลิศ ร้อยเรื่องราวทะเลสู่ของใช้ในบ้าน

โดย ผู้จัดการออนไลน์

22 มิถุนายน 2549 10:38 น.

นายคณธร และ นายธนิต ปวีณวงศ์ชัย

              เมื่อยู่ในแวดวงสินค้าพรีเมี่ยมประเภทเซรามิกมานาน จนเริ่มอิ่มตัว จึงต้องกหารแยกไลน์สินค้าที่มีไอเดียบ้าง โดยต้องเป็นแบรนด์ของตนเอง และเข้าถึงลูกค้าทุกกลุ่ม สุดท้ายจึงมาลงตัวที่ผลิตภัณฑ์ใช้สอยในชีวิตประจำวัน โดยเพิ่มคุณค่าในเรื่องของไอเดียลงไป ทำให้ บริษัท ลิฟวิ่งไอเดีย จำกัด เป็นเจ้าแรกในการทำให้ข้างของเครื่องใช้ในชีวิตประจำวันมีชีวิตชีวาขึ้นมา
       
       นายธนิต ปวีณวงศ์ชัย ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ลีฟวิ่งไอเดีย จำกัด ว่า แต่เดิมทางบริษัท ได้ผลิตสินค้าพรีเมี่ยม โดยได้ออเดอร์จากบริษัทยักษ์ใหญ่หลายราย แต่เมื่อเริ่มมีคู่แข่งมากขึ้น ทำให้คิดที่จะผลิตสินค้าประเภทเซรามิกที่เป็นแบรนด์ของตนเอง โดยเป็นสินค้าที่แปลกใหม่ และยังไม่มีจำหน่ายในท้องตลาด จึงได้มอบหมายให้ทีมดีไซน์เนอร์ ลองไปคิดออกแบบสินค้าขึ้น แต่ยังคงเป็นสินค้าเซรามิกอยู่

              ซึ่งเมื่อภารระหนักไปตกอยู่ที่ทีมออกแบบ คือ นายคณธร ปวีณวงศ์ชัย ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ ทำให้ต้องวิเคราะห์ตลาดถึงความต้องการของลูกค้า และต้องดีไซน์ให้รูปแบบผลิตภัณฑ์แตกต่าง และไม่เหมือนใคร เพื่อเป็นการทำให้แบรนด์ของสินค้าเป็นที่รู้จักได้รวดเร็วขึ้น สุดท้ายจึงมาลงตัวที่สินค้าที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันของผู้คน ไม่ว่า สินค้าบนโต๊ะทำงาน บนโต๊ะอาหาร แม้กระทั่งในห้องครัว เมื่อมาลงตัวที่สินค้าประเภทใช้ในชีวิตประจำวันแล้ว ก็มาถึงการดีไซน์ คอนเซ็ปต์สินค้า ให้ออกมาในแนวเดียวกัน จึงหันมามองเทรนด์ในขณะนี้ที่เทรนด์เรื่อง “ทะเล” มาแรง จึงได้ดีไซน์สินค้าออกมาเป็นเรื่องราวที่เกี่ยวกับทะเลทั้งหมด เน้นสีสันสดใส ภายใต้แบรนด์ “Play Clay”

              “ก่อนที่เราจะคิดผลิตภัณฑ์ออกมา เราต้องทำการวิจัย เพื่อทำการออกแบบสินค้าให้โดนใจลูกค้า และต้องเป็นสินค้าที่มีความจำเป็นต่อชีวิตประจำวันด้วย สุดท้ายก็มาลงตัวที่เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร ในห้องครัว และโต๊ะทำงาน ที่เน้นเรื่องราวเกี่ยวกับทะเล ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Add and Move” ซึ่งข้าวของเครื่องใช้เมื่อออกแบบมาแล้ว หากลูกค้านำไปแยกชิ้นส่วน ก็สามารถนำไปใช้งานได้ โดยที่ไม่รู้สึกว่าสินค้าชิ้นนั้นไม่ครบเซ็ต ซึ่งตรงจุดนี้ทางเราต้องการให้เป็นจุดขาย และให้คนจดจำชื่อแบรนด์”

              ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่ทีมออกแบบได้ร่วมกันระดมความคิดนั้น มีรูปลักษณ์ ที่แปลกตา และความน่ารักแฝงไว้ในตัวเดียวกัน ส่วนประโยชน์ในการใช้สอยไม่ต้องพูดถึง เพราะนั่นถือเป็นหัวใจหลักของการออกแบบที่จะต้องทำให้ทุกส่วนของผลิตภัณฑ์สามารถใช้ประโยชน์ได้ทั้งหมด อย่าง เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร ที่ออกแบบเป็นเหมือนคนติดเกาะ แล้วมีต้นมะพร้าวอยู่ตรงกลางนั้น สามารถนำมาใส่น้ำตาลและกาแฟได้ ส่วนที่เป็นคนก็แบบเป็นที่วางช้อนได้ และเมื่อนำมาเข้าชุดกับเรือใบที่ออกแบบเป็นแก้วกาแฟและจานรอง ก็ทำให้มื้อเช้าเป็นมื้อที่สดใสอีกวัน

              สำหรับการลอกเลียนแบบ ทั้งคู่ บอกว่าไม่หวั่นในเรื่องนี้ เพราะทางทีมออกแบบจะหยุดนิ่งที่จะออกแบบสินค้าใหม่ๆ อยู่แล้ว ซึ่งคนที่คิดจะลอกเลียนแบบ คงจะทำได้ยาก และต้องใช้เงินลงทุนสูง หากเทียบกับเราที่มีโรงงานผลิตเอง และคลุกคลีอยู่ในวงการเซรามิกมานาน ทำให้การสั่งสมประสบการณ์ในการบริหารธุรกิจ โดยเฉพาะในเรื่องสต๊อกสินค้า มีความชำนาญมาก รวมถึงการเลือกใช้สีที่นำมาทำเป็นเซรามิก ก็มีความปลอดภัยสูง และสามารถนำมาใช้เป็นภาชนะใส่อาหารได้

              “ทางเราตั้งใจ ที่จะออกแบบสินค้าใหม่ๆ อยู่เสมอ และพยายามออกแบบมาให้ได้มากที่สุด โดยวางแผนภายใน 4 เดือนจะออกแบบใหม่มา 1 ครั้ง ซึ่งต่อไปอาจจะไม่เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับทะเล ขึ้นอยู่กับเทรนด์ และแรงบันดาลใจของทีมออกแบบ ซึ่งตรงจุดนี้ทำให้เราไม่กลัวการก๊อปปี้ และเราก็ไม่ได้จดลิขสิทธิ์”

              ปัจจุบันลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นลูกค้าในต่างประเทศ ที่มีหน้าร้าน ที่สั่งสินค้าไปจำหน่ายเป็นจำนวนมาก เนื่องจากเป็นสินค้าใหม่เพิ่งทำการเปิดตัวไปเมื่อประมาณ 2 เดือนที่แล้ว ส่งผลให้ในขณะนี้ต้องผลิตเพื่อการส่งออกก่อน โดยกำลังการผลิตอยู่ที่ 5,000-8,000 เซต/เดือน ส่วนการทำตลาดในประเทศ กำลังอยู่ในช่วงติดต่อกับทางห้างสรพสินค้า เนื่องจากการจำหน่ายสินค้าของ Play Clay จำเป็นต้องใช้พื้นที่ในการโชว์สินค้าพอสมควร เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นรายละเอียดและประโยชน์ใช้สอยอย่างเต็มที่ จึงเป็นเรื่องที่ต้องใช้เวลาในการติดต่อกับทางห้างสรรพสินค้า แต่ในช่วงนี้คนไทยที่ต้องการซื้อสินค้าไปจำหน่ายหรือ นำไปใช้งาน ตกแต่งบ้าน ก็สามารถมาติดต่อที่บริษัทได้โดยตรงที่โทร.0-2730-6780 โดยราคาเริ่มต้นที่ 60-600 บาท ซึ่งลูกค้าสามารถซื้อแบบแยกส่วนได้ หากไม่ต้องการซื้อในราคาสูง