มารู้จักประวัติอย่อๆของแบรนด์ดังระดับโลกกันเถิดทุกท่าน!

ลำดับตอนที่ #4 : ~LUX จุดประกายในตัวคุณ~

                           "LUX "

ในปี 2457 บริษัทสยามอินดัสตรี จำกัด ได้ดำเนินการผลิตสบู่และเทียนไข น้ำมันพืช รวมทั้งไขมัน ก่อนจะเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท ลีเวอร์ บราเธอร์(ประเทศไทย) จำกัด จนถึงปัจจุบัน

พอปี 2497 บริษัทแห่งนี้ก็ได้เปิดโลกทัศน์แห่งการอาบน้ำของคนไทยหลังจากการเปิดตัวบนเวทีโลก  LUX เปิดตัวครั้งแรกในประเทศอเมริกา เมื่อ ปี 1924 ด้วการใช้กลยุทธ์ราคาในการทำตลาดโดยมีราคาที่ต่ำกว่าสบู่แบรนด์นำเข้าอื่นๆในเมืองน้ำหอม(ฝรั่งเศส)

LUX ก็ถือเป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่อยู่ภายใต้ ยูนิลีเวอร์เจ้าแม่บิวตี้ทั้งหลายแหล่ และตอนนี้ คุณจะสามารถเห็น LUX วางจำหน่ายอยู่ถึง 100 กว่าประเทศทั่วโลก

อายุของแบรนด์ลักส์นั้น ปาเข้าไปถึง 70 ปี แต่สาวลักส์ทั้งหลายก็ยังคงความงามไม่สร่าง และดูเหมือนว่าแบรนด์ LUX นี้ไม่ว่าจะในสมัยไหนๆ ก็ยังคงความงาม และความหรูหราอยู่เช่นเดิม ไม่เปลี่ยนแปลง

ลักส์นั้นเป็นผู้นำทางด้านสบู่ ไม่ว่าจะเป็นสบู่เหลวหรือ สบู่ก้อน รวมๆแล้ว ลักส์มีสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดเกิน 50% ของตลาด โดยมีสบู่ความงามของลักส์ที่กินไป 26% ส่วนครีมอาบน้ำลักส์ก็ครองอันดับหนึ่งในตลาด ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 28% และมีอายุในประเทศไทยมาแล้ว 12 ปี ตั้งแต่วางตลาดครั้งแรกในไทยประมาณปี 2536

 ปี 2538 ลักส์พยายามผลักดันตัวเองให้เติบโตในอีกเซกเมนต์ โดยสร้าง SUB BRAND "LUX SKIN CARE" ขึ้นเพื่อจับกลุ่มระดับพรีเมียม มีสินค้าอยู่ 3 ตัวได้แก่ ครีมอาบน้ำ สบู่ และโฟมล้างหน้า แต่ก็ต้องถอนตัวไปในที่สุดเนื่องจาก ลักส์สกินแคร์นั้นเป็นแบรนด์อิมเมจ ระดับแมส

ท้างด้านเทคนิคคงคงามสาวพริ้งของลักส์ นอกจากจะเป็นการปรับฉมตัวผลิตภัณฑ์ให้ดูใหม่อยู่เสมอ ทั้งการปรับสี กลิ่นน้ำหอม แพ็กเกจจิ้ง หรือชื่อ สูตรต่างๆที่ทันสมัย เป็นเทรนด์ดี้ไม่ว่าจะการที่เกาะกระแสผิวขาว ด้วยการคลอกลักส์สกินไวท์เทนนิ่ง ในปี 2546 หรือการลอนช์ครีมอาบน้ำรูปแบบสปาที่กำลังอยู่ในกระแสนิยม ในปี 2547 ล้วนเป็นการสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่เคยหยุดนิ่ง

การโฆษณาและแคมเปญการตลาดของลักส์เป็นมุมสำคัญที่ไม่สามารถละเลยไปได้ รูปแบบโฆษณาที่ผูกติดกับการใช้ดาราสาวที่กำลังมีชื่อเสียงอยู่ขณะนั้นเป็นพรีเซนเตอร์ เป็นกลยุทธ์ที่ลักส์ใช้ต่อเนื่องยาวนานมาตลอด 20 กว่าปี จนกลายเป็นเอกลักษณ์และภาพพจน์ที่ฝังติดกับแบรนด์ลักส์ไปเรียบร้อย

การใช้พรีเซ็นเตอร์ที่เป็นดาราสาวกำลังมาแรงนั้น ถือว่าเป็นคอนเซ็ปเอกลักษณ์ของแบรนด์ลักส์ทั่วโลกเลยก็ว่าได้ แต่หากว่าประเด็นไม่ได้อยู่ที่ดารา แต่อยู่ที่ความสงย "สวยอย่างดารา" ทุกครั้งในการที่ลักส์จะเปิดตัวโฆษณาชิ้นใหม่ของลักส์ จะต้องเกิดเป็นหัวข้อ TALK OF THE TOWN ว่าใครจะเป็นสาวลักส์คนต่อไป ซึ่งดาราที่ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์จะถือว่าได้การันตีว่า เป็นคนดังจริง สวยจริง และถือเป็นระดับต้นๆของประเทศอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นเจ๊จารุณี,จินตรา ปุ๊ อัญชลี,มาช่าที่ได้รับฉายาว่า ยิ่งแก่ยิ่งสวย ลูกเกด เมทนี ,แอนทองประสม รวมทั้งดาราสาวเซ็กซี่ของประเทศไทย อั้ม พัชราภา ล่าสุดก็เป็นศรีริต้า(ชอบมากๆ)ที่มากับแคมเปญที่ว่า ใครๆก็เป็นเจ้าหญิงLUx ได้ทั้งเนื่องจากบทพิสูจน์จากหลายงานวิจัยที่บ่งบอกว่า สาวไทยชอบดารา อยากสวอย่างดารา จนเกิดเป็นแคมเปญที่ติดปาก ว่า"เปล่งประกายในตัวคุณ"

ปี 2547 ลักส์ก็ได้ แคมเปญ "ดาวค้นดาว" ซึ่งถือเป็นหนึ่งในประวัติศาสตร์แบรนด์ลักส์ ที่ต้องการขยับให้เข้าใกล้กับผู้บริโภคมากขึ้นด้วยการให้ผู้บริโภคส่วนร่วม โดยรางวัลนั้นจะเป็นการปูทางสู่ "ดารา"

ดังนั้น สิ่งที่เรากำลังเห็นลักส์กำลังทำขณะนี้ คือการทำสินค้าถอดรูปจากเงาะเป็นเจ้าหญิงไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนจากสบู๋แสนธรรมดา ก้าวพ้นขีดขั้นของคำว่าสบู่มาเป็น หนึ่งในการบำรุงผิว

เป็นผู้เปิดโลกทัศน์แห่งใหม่ของคำว่า "สบู่" ของเมืองไทย.......