นิยาย Dek-D
พบกับประสบการณ์อ่านที่ดียิ่งขึ้น
แบบไม่มีโฆษณา ที่แอปนิยาย Dek-D
แบบไม่มีโฆษณา ที่แอปนิยาย Dek-D
รู้จักตัวเองมากแค่ไหน กับ แบบทดสอบจากYR
มารู้จักตัวตนของตัวเองกับแบบทดสอบจากYR : ถ้าอยากรู้ว่าแท้จริงแล้วเราเป็นคนแบบไหนก็มาลองทำแบบทดสอบนี้กันเลยค่ะ แบบทดสอบค่ะ ---> http://www.4cs.yr.com/thailand
ผู้เข้าชมรวม
781
ผู้เข้าชมเดือนนี้
1
ผู้เข้าชมรวม
781
หมวด : นิยายวาย
อัปเดตล่าสุด : 17 ก.ย. 51 / 01:22 น.
เก็บเข้าคอลเล็กชัน
เนื้อเรื่อง
คืนค่าการตั้งค่าทั้งหมด
คุณแน่ใจว่าต้องการคืนค่าการตั้งค่าทั้งหมด ?
4Cs หรือื่อเ็มว่า Cross Cultural Consumer Characterization เป็นหนึ่ใน Tools อานวิัยที่เป็นสมบัิอ Young & Rubicam Brands ทั่วโล Y & R Thailand ไ้ทำารวิัยทัศนิและ่านิยมอผู้บริโภาวไทย ระหว่า่วอายุ 13-65 ปี เป็นำนวน 1,500 น ในเเมือทั่วประเทศ โยมีารระายอลุ่มัวอย่าันี้ ภาลา (รุเทพฯ) 600 น, ภาเหนือ (เียใหม่) 300 น, ภาะวันออเียเหนือ (อนแ่น) 300 น, ภาใ้ (หาให่) 300 น
่อนที่ะนำเสนอผลารวิัยัล่าว ลอมารู้ัันว่า 4Cs ืออะไร
4Cs เป็นารทำวามเ้าใผู้บริโภผ่านทา่านิยมอพวเา ึ่ทำให้เราสามารถมอลึเ้าไปถึภายในอทุนว่า ทำไมนทีู่ภายนอเหมือนัน อายุไล่เลี่ย และอาศัยอยู่ในสถานที่ใล้ๆ ัน ลับมีวามิ และพฤิรรมในารำเนินีวิที่แ่าันอย่าสิ้นเิ
เราเื่อว่าแ่ละนะมี่านิยมหลัๆ ที่ไม่เหมือนัน และสิ่นี้เอที่เป็นัวำหนวามิ และพฤิรรมที่่าันอแ่ละน้วย
หลัาารศึษาและวิัยาทุประเทศทั่วโล Y&R ึไ้รวบรวมและแบ่่านิยมที่แ่าันไ้ 7 ประเภท
1. Enlightenment ารระหนั รู้แ้
2. Discovery าร้นพบ
3. Control ารวบุม
4. Status ารมีหน้า มีา
5. Security วามมั่น ปลอภัย
6. Escape าริ้นรน หาทาออ
7. Survival ารใ้ีวิรอ
า่านิยมทั้ 7 ัว ทำให้เราสามารถแบ่นออมาไ้เป็น 7 ประเภทเ่นัน
ลุ่มที่ 1 ผู้รัสรร์นเอและโลให้ีว่าเิม เราเรียลุ่มนี้ว่า Reformer เ้าอ่านิยม้านารระหนั รู้แ้
Reformer เป็นผู้ารที่ะแสออถึวามิ และอยาใ้สิปัาอัวเอ เพื่อ่วยเหลือหรือผลัันสัมไปในทาที่ีึ้น เป็นนที่รัธรรมาิ อบวามเรียบ่าย มีรสนิยมในารใ้ีวิ รัารท่อเที่ยว วันธรรม ศิลป อบศึษาหาวามรู้อยู่เสมอ ่อ้านวัถุนิยม ึไม่ใ่ีวิและื้อสิน้าามระแส อีทั้ไม่้อารทำสิ่ใๆ เพียเพราะอยาไ้ำื่นมาผู้อื่น นั่นเป็นเพราะเาพอใและภูมิใในัวเออยู่แล้ว
ในีวิริ Reformer ือเพื่อนบ้านบานที่แยยะ่อนทิ้ทุรั้นั่นเอ
ลุ่มที่ 2 Explorer นัแสวหาในโลที่แสนเสรี เ้าอ่านิยม้านาร้นพบ
Explorer เป็นลุ่มนที่้อาร้นพบวามเร้าใใหม่ ประสบาร์ใหม่ และวามท้าทายใหม่ ไม่ลัววามเสี่ยที่ะมาพร้อมับโลที่เปิว้าอยู่เสมอ ไม่้อารเหมือนใรและไม่้อารให้ใรมาเหมือนน
หามีสิน้าใหม่เ้ามาในลา พวเาะเป็นนแรที่ว้ามาลอ เพราะสัาิาอบทลอที่ฝัใอยู่ในร่า แ่เมื่อใสิน้านั้นลายเป็นที่นิยมไปทั่วเมือ นลุ่มนี้็ะเริ่มเบือนหน้าหนี และมอหาวามแปลใหม่ในสิ่ใหม่ิ้น่อไป
นใล้ๆ ัวที่เป็น Explorer ็ือเพื่อนนที่อบวนเราไปเินนอเส้นทาเวลาไปเที่ยว
ลุ่มที่ 3 Succeeder โลในำมืออผู้นะ เ้าอ่านิยม้านารวบุม
Succeeder เป็นนที่มีอำนาหรือวามสามารถที่ะวบุมสิ่่าๆ ให้เป็นไปามวาม้อารอน เาเป็นผู้นำที่ประสบวามสำเร็ มีวามมั่นใสู มีวามมุ่มั่น รับผิอบ ทุ่มเทในหน้าที่ เป็นมืออาีพเ็มร้อย
ในะเียวัน เา็้อารวามเป็นที่สุในสิน้าและบริารที่เลือใ้ ทั้ใน้านุภาพ วามหรูหรา วามเอาใใส่ และวามเป็นมืออาีพ นั่นไม่ใ่เพียเพราะอยาโอ้อว หรือวามสะใ แ่อย่าใ แ่เป็นเพราะเารู้สึว่าเาู่วรับสิ่ที่ีที่สุเท่านั้น
เ้าอิาร SME ที่บุเบิเอมาับมือ มัะเป็น Succeeder
ลุ่มที่ 4 Aspirer หรือนอินเทรน์ในโลแห่ภาพพน์ เ้าอ่านิยม้านารมีหน้า มีา
Aspirer เป็นสายพันธุ์ที่เริอามไปพร้อมับระแสวัถุนิยม ารอยาไ้ อยามี อยาเป็น วามทะเยอทะยาน ารไ้โเ่นในฝูนเป็นลัษะเพาะอนลุ่มนี้ อบเปิหูเปิาับระแสนิยมใหม่ๆ อโล อบปาร์ี้ อบเ้าสั Aspirer ม อบให้นสนใ ทรผมอินเทรน์และรอเท้าู่สวย
แน่นอนที่สุ สิน้าและบริารที่นิยมะ้อเป็นแบรน์อินเทรน์ื่อั ที่ล้ำ้วยีไน์ และแพเิ้ แ่ว่า Aspirer ะไม่ื้ออที่แปลเินไปนไม่มีนรู้ั ึ่่าา Explorer
ลอสัเเพื่อนนที่เปลี่ยนมือถือบ่อยๆ นนี้ละ Aspirer ัวริ
ลุ่มที่ 5 Mainstreamer นธรรมาในโลธรรมาๆ เ้าอ่านิยม้านวามมั่น ปลอภัย
ะที่ Explorer มัะำนึถึวามรู้สึอนเอเป็นหลั Mainstreamer ็ะเป็นนที่อยำนึถึนรอบ้าเป็นส่วนให่ เป็นนมีวามสุ ผูพันับนหมู่มา โอนอ่อนผ่อนามรอบรัวและนรอบัว มีิวัรประำวันล้ายเิม รู้ัุ่าอเิน มัะมีวามลัวในเรื่อใหม่ๆ และไม่ามระแสนิยมที่หวือหวา ึมัะใ้สิน้าและบริารที่สัมส่วนให่ยอมรับ และเป็นแบรน์ที่นทั่วไปรู้ัี ุ้ม่าสมราา
นที่ไม่่อยไปเที่ยวลาืน และใ้เวลาเสาร์-อาทิย์ นอนเล่นูทีวีอยู่บ้าน มัะเป็น Mainstreamer
ลุ่มที่ 6 Struggler นที่อยาออไปาโลที่ไร้ทาออ เ้าอ่านิยม าริ้นรนหาทาออ
Struggler เป็นผู้นที่ไม่พอใับีวิที่เป็นอยู่ ึิ้นรนและอยาะถีบัวเอออาสภาพปัุบัน แ่าโอาส วามสามารถ และปััย่าๆ ที่ะ่วยพาัวเอให้หลุพ้นไปไ้ ึอบใ้ีวิแบบเสี่ยโ หวัรวยทาลั มายในเรื่อวและโลา ั้วามหวัลมๆ แล้ๆ
ับารส่ิโอสิน้ายี่ห้อ่าๆ เสพวามบันเทิและสิน้าที่สะใ รุนแร แ่ไม่เน้นุภาพ เพียเพื่อให้ลืมเรื่อหุหิในีวิริ
สิน้าส่วนให่ที่มีลุ่มเป้าหมายเป็น Struggler มัะเิูพวเาเป็นฮีโร่ เป็นนสู้ีวิ เป็นลูผู้าย มีนทำานออฟฟิศบานที่เป็น Struggler เ่นัน อาะเพราะวามรู้สึอึอัับ
สภาพที่ทำานและีวิ แ่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลให้ัวเอหลุาสภาพปัุบันไ้
ลุ่มสุท้าย ลุ่มที่ 7 Resigned poor โลใบเ่าอผู้ที่อยู่ไปวันๆ เ้าอ่านิยมารใ้ีวิรอ
โลใบนี้อาะไม่มีอนาที่สใสเหลืออยู่ให้นลุ่มนี้ พวเาปล่อยีวิไปเรื่อยๆ ไม่ยินี ยินร้าย ับวันนี้ และไม่สนใวันพรุ่นี้ ถูวบุม้วยระเบียบ และนบธรรมเนียม ารี ประเพีมามาย ไม่่อยเ้าสัม เบื่อหน่ายีวิ ปิเสธารเปลี่ยนแปลและวามแปลใหม่
ผลาารวิัย ประานาวไทยถูแบ่เป็นลุ่มและสัส่วนันี้
1. Mainstreammer ผู้ที่้อารวามมั่น ปลอภัยเป็นหลั มีสัส่วนเป็น 34% อนไทย
2. Reformer ผู้รัสรร์นเอและสัมให้ีึ้น มีสัส่วนเป็น 17% อนไทย
3. Succeeder ผู้้อารวบุมทั้เรื่อานและีวิ มีสัส่วนเป็น 15% อนไทย
4. Resigned ผู้ที่สิ้นหวัับอนา มีสัส่วนเป็น 15% อนไทย
5. Aspirer ผู้อยาโเ่น ้อารวามสนใ มีสัส่วนเป็น 7% อนไทย
6. Explorer ผู้แสวหา อบเรื่อท้าทายใหม่ๆ มีสัส่วนเป็น 7% อนไทย
7. Struggler ผู้ที่อยาิ้นรนออาสภาพปัุบัน มีสัส่วนเป็น 5% อนไทย
ลุ่ม่าๆ มีทัศนิ วามเื่อ และารใหุ้่า่อสิ่่าๆ แ่าัน ทั้ๆ ที่อาอยู่ใน่วอายุเียวัน็ไ้ มิิ่าๆ เหล่านี้นั่นเอที่ทำให้ารลาสมัยใหม่มีสีสัน และเลื่อนไหวไปอย่ารวเร็ว ลอรับฟั้อมูลล่าสุอผู้บริโภาวไทยันู
Mainstreammer (34%) : ผู้ึ่ให้่าับวามมั่นและปลอภัย
นลุ่มนี้ให้วามสำัับบ้านและรอบรัวมา แถมยัมีวามเื่อเหมือนับนไทยในสมัย่อนอีว่า ผู้หิน่าะ้อยัมีหน้าทีู่แลลู รวมถึูแลบ้าน่อให้สะอาเรียบร้อย
แ่อย่าไร็าม นลุ่มนี้็ยัมีทัศนิอารลุย สู้ีวิ และอบารเป็นัวอัวเอ โยเื่อมั่นในารัารและแ้ปัหา่าๆ ้วยัวเอ ไม่อบให้ใรมาสั่ นลุ่มนี้ส่วนให่ะอยู่ใน่วอายุ 30 ว่าๆ อาศัยอยู่่าัหวั พวเามัะเป็นผู้บริโภที่มี Brand Loyalty สู
หาว่านัารลาอยาะเ้าถึนลุ่มนี้ วิธีที่ะสื่อสารให้โนใ ือ ใ้เรื่อราว่าๆ ที่พวเาใหุ้่า อาทิเ่น บ้าน รอบรัว วามภูมิใในาิ ารล่าวถึสุภาพที่ี และุภาพอีวิที่ี
Reformer (17%) : ผู้รัสรร์นเอและสัมให้ีึ้น
เป็นที่น่าีใว่าประเทศไทยมีประารในเเมืออยู่ในลัษะนี้ถึ 17% นับเป็นเปอร์เนที่่อน้าสูทีเียว มีผู้หิมาว่าผู้าย้วย แน่นอนว่านลุ่มนี้ส่วนให่เป็นผู้มีระับารศึษาสูุ้นปริา เาเป็นนที่ใหุ้่าับศิลปวิทยาาร่าๆ นอเหนือไปา "วามรู้ำเป็นามหลัสูรารศึษา" ที่ร่ำเรียนในสถานศึษา่าๆ นอานี้เายัเป็นนที่มีวามิ่อน้าล้ำหน้า ไม่ใ่ว่า้วยเรื่อารใ้ผลิภั์ใหม่ๆ หรือแฟั่น หานพวนี้่าใฝ่หาแนวทาที่ะพันาสภาพปัุบันให้ีึ้นส ไม่ว่าเาะอยู่ในสิ่แวล้อมใๆ็าม น่าีใอี Reformer อไทยมัะเป็นลุ่มนัศึษาเสีย้วย
าระสื่อสารับนลุ่มนี้นั้น ะพูมามายหรือใ้ารายอนิยมมาบอ เาะเบ้หน้าใส่ แ่้อพู้วยวิธีอันาลาแ่เรียบ่าย เหลือ่อว่าให้เาิหาำอบเอบ้าล่ะ โนใแน่เลย
Succeeder (15%) : ผู้วบุม, ันือผู้ประสบวามสำเร็
นลุ่มนี้มีวามสามารถในารัารับเรื่อยา่าๆให้ลายเป็นอ่าย พวเารัรอบรัวและหมู่ะ รวมทั้บาทียัทำัวเป็นผู้รัษาในสัมที่เาอยู่อี้วย แ่บารั้ถ้า้อเลือระหว่าารทำานหนั เพื่อให้ไ้มาึ่วามสำเร็ในีวิ ับารใ้เวลาสนุสนานเพลิเพลินับรอบรัว เาอาเลือทำาน็ไ้ นพวนี้มัะเป็นนละเอียถี่ถ้วน ใ้อีมีราาเพราะเื่อว่านเอู่วรับสิ่ที่ีที่สุเท่านั้น ในประเทศไทยเราพบว่าหนุ่มสาวในวัยเริ่มทำานถึวัยลานอยู่ใน Value ลุ่มนี้พอสมวร
ารพูาโน้มน้าวให้นลุ่มนี้มาใ้ Brand ใๆ ้อใ้วิธีพูถึ วามู่วร, ศัิ์ศรีอนที่เป็นผู้นำ อะไรทำนอนี้ มีุที่้อระวันิเียวว่า Succeeder ไทยแม้นะ้อารเ่น แ่็ไม่ไ้เป็นนที่ล้าแหเ์ใๆเลย ภาษาฝรั่อธิบายลัษะ succeeder ไทยไว้ัเนเลยว่า "Standing in a crowd"
Resigned (15%) : ผู้สิ้นหวัับอนา
านวิัยรั้นี้พบว่า นส่วนให่ที่มี Value นี้มัะอยู่ใน่วอายุระหว่า 40-65 ปี ระายอยู่ทั่วไปทั้ประเทศ
นพวนี้ไม่่อยอยาะเปลี่ยนประเภทอสิน้า หรือ Brand ที่ใ้อยู่ประำ เพราะุ้นเยีอยู่แล้ว ี้เียปรับัว ร้านที่ะ้อมารับรู้อะไรใหม่ๆ แ่เ้า็มีวามสุีับวามเรื่อยเื่อยนี้ Resigned าวไทยใหุ้่าับรอบรัวลูหลานมา รวมทั้สนใในเรื่อศาสนา้วย
สำหรับารสื่อสารับนลุ่มนี้นั้นูะไม่ับ้อนใๆเลย ประเ็นนำเสนอที่แสถึวามอบอุ่น สายสัมพันธ์อรอบรัว หรือารล่าวย้ำถึวามสบายใับสิ่ทีุ่้นเย็ล้วนแ่ะทำให้าว Resigned เป็น Loyal User อ Brand นั้นๆ อย่าเหนียวแน่น
Aspirer (7%) : ผู้อยาโเ่น
นลุ่มนีู้ะเป็นผู้ที่ปรนเปรอนเออย่าที่สุ้วยสิน้า หรือใ้บริารอะไรที่บ่บอถึ"ระับ" แม้นว่าพวเาะบอว่าเาเป็นนไม่่อยอบอยู่ในเ์็าม แ่ ็ไม่ไ้เป็นพิษเป็นภัยับใร พวเาแ่อให้ัวเอไู้"เิ้น" และเป็นที่ล่าวถึอย่าื่นม็พอว่า่ามีรสนิยม Aspirer มีวิถีีวิที่สนุสนาน พวเาบอว่าอบิรรมโลโผน่าๆ และอบลอสิ่ใหม่ๆ ไม่น่าแปลใว่าสิน้าที่ออแบบมาแปลๆ ใหม่ๆ มัะับลุ่มเป้าหมายนี้อยู่เสมอ
ารสื่อสารับ Aspirer ให้โนในั้น แน่นอนว่า "วามล่าสุ" "พิเศษสุสำหรับนอย่าุเท่านั้น" ล้วนแ่เป็น้อวามที่ Aspirer ะเลือฟั
Explorer (7%) : ผู้แสวหา
นลุ่มนี้มอว่า ีวิือารเินทา าร้นหาสิ่ใหม่ๆ, ทลออะไรใหม่ๆ หรือระทั่ยอมแหบ้าเพื่อมุมมอใหม่ๆ ล้วนเป็นสิ่ที่สาวลุ่ม Explorer เื่อ
Explorer ่าประเทศะูมีีรีอวามโลโผน้านิรรมมาว่า Explorer าวไทย ัะเห็นไ้ว่า ีฬา Bungee-Jumping เป็นสิ่โปรปรานอเา ในะที่ Explorer าวไทยะใ้ารเินทาไป้นพบวามแปลใหม่ทาิวิา หรือแนวิมาว่า าวไทยที่อยู่ใน Value Mode นี้มัะเป็นลุ่มวัยรุ่นรุเทพฯ เป็นาย มาว่าหิ
Explorer ไม่อบฟัารสื่อสารแบบ้อบอ ้อสั่ ไม่อบารเอาารามาบอให้ใ้ยี่ห้อนั้นยี่ห้อนี้ พูมาไป Explorer ็เบื่อหรือะหัวเราะเยาะเอา ะพูับเา็้อบอรๆ เรียบๆ ่ายๆ แ่ให้แน่ใเถิว่า สิ่ที่นำเสนอนั้น้อใหม่ริ หรือเ๋ริ
Struggler (5%) : ผู้ที่อยาิ้นรนออาสภาพปัุบัน
นลุ่มนี้มัะมีวามหวัับารอยามีีวิที่ีึ้น เพราะเามีวามน้อยอน้อยใ หรือเ็ับะาีวิัวเอ แม้นว่า Struggler บานอาอยู่ใน SES ที่ี แ่ Value นี้็เิึ้นไ้ Struggler มัะเื่อยๆ ไม่มีารวาแผนใๆล่วหน้า ใ้ีวิไปอย่าอึอัไปวันๆ พร้อมับหวัลมๆแล้ๆ ถึศัิ์ศรีและารยอมรับ เป็นที่น่าประหลาใเหมือนันที่เราพบว่า ลุ่มเ็วัยรุ่น ่ว 13-18 ปี ึ่อาศัยอยู่ในรุเทพฯ ็มี Value แบบนี้สูอยู่เหมือนัน
หาว่าเราะทำารลาับนลุ่มนี้ ็้อใ้วิธีพูที่เน้นารให้ำลัใเพื่อสู้ีวิ ารวาฝันถึอนาที่ีว่า อะไรทำนอนี้
ผลงานอื่นๆ ของ BranD**BU ดูทั้งหมด
ผลงานอื่นๆ ของ BranD**BU
กำลังโหลด...
ความคิดเห็น